Précisions, feuille de route, nouvelles caractéristiques et plus encore sur la TCF v 2.0
Cela fait quelques semaines que Didomi travaille sur la transition à la TCF v 2.0 .
Si vous lisez cet article, c'est que vous connaissez probablement déjà le Framework IAB, décrit comme "la tentative mondiale interprofessionnelle d'aider les éditeurs, les fournisseurs de technologie, les agences et les annonceurs à se mettre en conformité avec la transparence et le consentement utilisateur exigé par le Règlement Général sur la Protection des Données". En effet, le TCF IAB permet à tous les annonceurs de recevoir le consentement utilisateur via la chaîne de consentement ("consent string") qui contient les choix des utilisateurs en matière de cookies et de préférences pour les technologies de traçage.
L'IAB a travaillé sur une seconde version afin de palier aux lacunes pointées du doigt dans la version 1.
Le but de cet article est de détailler les principaux changements apportés par la V2 et de vous indiquer les dates clefs de la transition vers la V2.
Nouvelles caractéristiques de la V2
✅ Nouvelle liste de finalités afin d'apporter plus de précision et de granularité.
Il y a actuellement cinq finalités. Il y en aura 10 + 2 "spéciales" finalités dans la V2 pour plus de précision et de granularité.
✅ Création de Stacks/Catégories afin d'apporter aux utilisateurs un choix par niveau.
Vous serez en mesure de classer les différentes finalités dans des catégories plus génériques. Vous pouvez choisir votre stack avec les finalités qui y sont associées directement dans la console Didomi.
Stack 1 - Données précises de localisation, identification par dispositif de détection
Stack 2 - Publicités standards, mesures de rendement de publicité
Stack 3 - Publicités personnalisées
Stack 4 - Publicités standards, mesures de rendement de publicité, données d'audience
Stack 5 - Publicités standards, profilage à des fins publicitaires, mesure de performance des publicités
Stack 6 - Affichage de publicités personnalisées et mesure de performance de publicité
Stack 7 - Affichage de publicités personnalisées, mesure de performance de publicité et données d'audience
Stack 8 - Publicités personnalisées et mesure de performance de publicité
Stack 9 - Publicités personnalisées, mesure de performance de publicité et données d'audience
Stack 10 - Profilage à des fins publicitaires et affichage
Stack 11 - Contenu personnalisé
Stack 12 - Affichage de contenu personnalisé et mesure de la performance du contenu
Stack 13 - Affichage de contenu personnalisé, mesure de la performance du contenu, et données d'audience
Stack 14 - Contenu personnalisé, mesure de la performance du contenu et données d'audience
Stack 15 - Contenu personnalisé, mesure de la performance du contenu et développement produit
Stack 16 - Contenu personnalisé, mesure de la performance du contenu, données d'audience et développement produit
Stack 17 - Mesure de performance du contenu et des publicités, et données d'audience
Stack 18 - Mesure de performance du contenu et de publicités
Stack 19 - Mesure de performance de publicités et données d'audience
Stack 20 - Mesure de performance du contenu et de publicités, données d'audience et développement produit
Stack 21 - Mesure de performance de contenu, données d'audience et développement produit
Stack 22 - Mesure de performance de contenu et développement produit
Stack 23 - Publicités personnalisées et affichage de contenu, mesure de performance du contenu et de publicités
Stack 24 - Publicités personnalisées et affichage de contenu, mesure de performance du contenu et de publicités, et données d'audience
Stack 25 - Publicités et contenu personnalisé, mesure de performance du contenu et de publicités
Stack 26 - Publicités et contenu personnalisé, mesure de performance du contenu et de publicités, et données d'audience
Stack 27 - Publicités personnalisées et profilage à des fins de contenu personnalisés
Stack 28 - Publicités personnalisées et affichage de contenu
Stack 29 - Publicités standards, mesure de performance du contenu et de publicités, et données d'audience
Stack 30 - Affichage de publicités personnalisées, contenu personnalisé, mesure de performance du contenu et de publicités, et données d'audience
Stack 31 - Affichage de publicités personnalisées, contenu personnalisé, mesure de performance du contenu et de publicités, données d'audience, et développement produit
Stack 32 - Publicités standards, contenu personnalisé, mesure de performance du contenu et de publicités, et données d'audience
Stack 33 - Publicités standards, contenu personnalisé, mesure de performance du contenu et de publicités, données d'audience, et développement produit
Stack 34 - Publicités standards, contenu personnalisé, mesure de performance du contenu, et données d'audience
Stack 35 - Publicités standards, contenu personnalisé, mesure de performance du contenu, données d'audience, et développement produit
Stack 36 - Publicités standards, contenu personnalisé et mesure de performance des publicités
Stack 37 - Publicités standards, contenu personnalisé, mesure de performance des publicités et développement produit
Stack 38 - Publicités personnalisées, mesure de performance des publicités et développement de produit
Stack 39 - Publicités personnalisées, mesure de performance des publicités, données d’audience et développement de produit
Stack 40 - Publicités personnalisées, mesure de performance des publicités et du contenu, données d’audience et développement de produit
Stack 41 - Publicités personnalisées, affichage de contenu personnalisé, mesure de performance des publicités et du contenu, données d’audience et développement de produit
Stack 42 - Publicités et contenu personnalisés, mesure de performance des publicités et du contenu, données d’audience et développement de produit
Voici quelques exemples de stack principaux :
Stack 9 : Publicités personnalisées, mesure de performance de publicité et exploitation d'études de marché pour générer des données d'audience.
Description : Les publicités peuvent être personnalisés basées sur un profile. Plus d'information peut être ajouté afin de mieux personnalisé les publicités. Le rendement d'une publicité peut être mesuré. Des observations au sujet de l'audience qui a vue les publicités et les contenus peuvent être exploitées.
Les finalités comprises sont:
- Finalité 2 : Sélectionner des publicités standards
- Finalité 3 : Créer un profil personnalisé de publicités
- Finalité 4 : Sélectionner des publicités personnalisées
- Finalité 7 : Mesurer la performance des publicités/annonce publicitaires
- Finalité 9 : Exploiter des études de marché afin de générer des données d'audience
Stack 16 : Contenu personnalisé, mesure de la performance du contenu, exploitation d'études de marché pour générer des données d'audience et développement produit.
Description: Le contenu peut être personnalisé en fonction d'un profil. Plus d'informations peut être ajoutées afin de mieux personnaliser le contenu. La performance d'un contenu peut être mesurée. Des observations au sujet de l'audience qui a vue les publicités et le contenu peuvent être exploitées. Les données peuvent être utilisées afin de construire ou d'améliorer l'expérience utilisateur, les systèmes et les logiciels.
Les finalités comprises sont:
- Finalité 5 : Créer un profil personnalisé de publicités
- Finalité 6 : Sélectionner du contenu personnalisé
- Finalité 8 : Mesurer la performance du contenu
- Finalité 9 : Exploiter des études de marché afin de générer des données d'audience
- Finalité 10 : Développer et améliorer les produits
Stack 31 : Affichage de publicités personnalisées, contenu personnalisé, mesure de performance du contenu et de publicités, données d'audience, et développement produit.
Description : Les publicités et les contenus peuvent être personnalisés en fonction d'un profil. Plus de données peuvent être ajoutées afin de mieux personnaliser du contenu. La performance des publicités et des contenus peut être mesurée. Des observations au sujet de l'audience qui a vue les publicités et le contenu peuvent être exploitées. Les données peuvent être utilisées afin de construire ou d'améliorer l'expérience utilisateur, les systèmes et les logiciels.
Les finalités comprennent :
- Finalité 2 : Sélectionner des publicités standards
- Finalité 4 : Sélectionner des publicités personnalisées
- Finalité 5 : Créer un profil personnalisé de publicités
- Finalité 6 : Sélectionner du contenu personnalisé
- Finalité 7 : Mesurer la performance des publicités/annonce publicitaires
- Finalité 8 : Mesurer la performance du contenu
- Finalité 9 : Exploiter des études de marché afin de générer des données d'audience
- Finalité 10 : Développer et améliorer les produits
Vous pouvez consulter tous les stacks ainsi que les règles de la V2 juste ici.
✅ Trois nouvelles "caractéristiques" pour plus de granularité pour les utilisateurs en ce qui concerne les données spécifiques et le traitement des données.
Les partenaires peuvent combiner de la donnée obtenue hors ligne avec des données obtenues en ligne, au regard d'une ou plusieurs finalités ou de finalités "spéciales".
2) Relier différents terminaux
Les partenaires peuvent :
- Déterminer que deux, ou plus, appareils appartiennent au même utilisateur ou au même foyer de façon déterministe.
- Déterminer que deux, ou plus, appareils appartiennent au même utilisateur ou au même foyer de façon probabiliste.
- Analyser activement les caractéristiques de l'appareil à des fins d'identification pour une identification probabiliste, si les utilisateurs ont autorisé les partenaires à activement analyser les caractéristiques de l'appareil à des fins d'identification ( Fonctionnalités spéciales 2).
3) Recevoir et utiliser des caractéristiques envoyées automatiquement à des fins d'identification
Les partenaires peuvent :
- Créer un identifiant en utilisant des données collectées automatiquement provenant d'un appareil pour des caractéristiques spécifiques, notamment l'adresse IP, la chaîne agent-utilisateur.
- Utiliser un tel identifiant pour tenter d'identifier à nouveau un appareil.
Les partenaires ne peuvent pas:
- Créer un identifiant en utilisant des données collectées en analysant activement un appareil pour des caractéristiques spécifiques, notamment les polices installées ou les résolutions d'écran, sans l'autorisation des utilisateurs exprimée en opt-in distincte pour analyser activement les caractéristiques du terminal pour l'identification.
- Utiliser un tel identifiant afin d'identifier à nouveau un appareil.
✅ Deux nouvelles "fonctionnalités spéciales" (qui requièrent un opt-in) pour que les utilisateurs aient plus de contrôle sur leurs données
1) Données de géolocalisation précises
Les partenaires peuvent collecter et traiter des données de géolocalisation précises à l'appui d'une ou de plusieurs finalités.
2) Analyser activement les caractéristiques du terminal pour l'identification
Les partenaires peuvent:
- Créer un identifiant en utilisant les données collectées en analysant activement les caractéristiques d'un terminal, notamment les polices ou les résolutions d'écran.
- Utiliser un tel identifiant pour identifier à nouveau un terminal.
✅ La possibilité de désactiver ou de s'opposer à l'intérêt légitime
1) Les éditeurs peuvent définir des restrictions quand à la base légale utilisée par les partenaires.
Ils pourront dire ne sélectionner que la base légale du consentement et interdire l'utilisation de l'intérêt légitime.
2) Les utilisateurs pourront s'opposer au traitement des données basé sur l'intérêt légitime (alors qu'aujourd'hui le fait d'autoriser ou de bloquer ne s'applique qu'au consentement).
⚠️ Le consentement de la V1 ne sera pas conservé. Vous devez collecter le consentement à nouveau pour la V2 car les finalités sont différentes.
✍️ Pour résumer les principaux changement engendrés dans la TCF 2.0 pour les éditeurs:
- Une nouvelle liste de finalités
- La possibilité de construire des stacks/catégories
- La possibilité de désactiver certaines bases légales des partenaires (intérêt légitime)
- Le besoin de collecter le consentement pour le dépôt de cookies (finalité 1 "Stocker et/ou accéder à des informations sur le terminal" du TCF - l'intérêt légitime n'est plus accepté).
Notez que Google s'est engagé publiquement à rejoindre la TCF v2.0 avant la fin de Q2 2020.
If there are no editing restrictions, Google will work with you via TCF v2.0 as long as your default legal basis is consent.
💡 N'hésitez pas à poser vos questions sur http://support.didomi.io